Når vi bygget profilen til SPZ Bil hadde vi fokus på gjennkjenelse. Det var viktig for oss å bygge en merkevare som var lett gjennkjennelig, da man ikke kjøper bil hver dag. Vi ønsket også å skille ut SPZ blant andre bruktbilforhandlere ved å lage en merkevare som er moderne og tøff. Slik kommuniserte vi at de var med tiden og taler til både unge og gamle. Vi har også utformet en logo som kan transformeres i forhold til bruken.